UTM(Urchin Tracking Module)은 웹사이트 트래픽의 출처를 추적하기 위해 URL에 추가하는 간단한 코드이다. 구글 애널리틱스와 같은 분석 도구가 이 정보를 읽고 마케팅 활동의 효과를 측정한다.
주요 UTM 파라미터
- utm_source: 트래픽의 출처 (예: google, newsletter, instagram)
- utm_medium: 마케팅 매체 유형 (예: cpc, email, social)
- utm_campaign: 특정 캠페인 이름 (예: summer_sale, product_launch)
- utm_term: 유료 검색 키워드 (예: running_shoes, organic_coffee)
- utm_content: 클릭을 유도한 콘텐츠 구분 (예: banner, text_link)
UTM 파라미터를 활용하면 어떤 마케팅 활동이 실제로 효과가 있는지 명확하게 파악할 수 있어 디지털 마케팅 성공을 위한 필수 도구이다.
https://www.recatch.cc/ko/blog/what-is-marketing-utm-and-how-to-set/